Ausbildung als Kaufmann für Marketingkommunikation

Auf einen Blick

• AusbildungsartDuale Ausbildung
• Dauer3 Jahre
• LernorteAusbildungsbetrieb und Berufsschule (duale Ausbildung)
• SchulabschlussKein bestimmter Abschluss vorgeschrieben
• Vergütung im 1. Jahr940 € bis 1.120 € im Monat
• Offizielle BezeichnungKaufmann/Kauffrau für Marketingkommunikation

Was du in der Ausbildung machst

Du findest heraus, wen eine Kampagne erreichen soll, beobachtest Markt und Konkurrenz und entwickelst gemeinsam mit Textern und Grafikern Ideen für Anzeigen, Beiträge und Aktionen. Du planst Budget und Zeitplan, buchst Werbeplätze, holst Angebote von Druckereien, Fotografen und anderen Dienstleistern ein und achtest darauf, dass alles pünktlich und im Kostenrahmen fertig wird. Am Ende wertest du aus, was eine Maßnahme gebracht hat, und stellst die Ergebnisse dem Kunden vor.

Wo du später arbeitest

• WerbeagenturDu betreust Kunden aus ganz verschiedenen Branchen, planst Kampagnen mit und sorgst dafür, dass Texter und Grafiker rechtzeitig liefern.
• Agentur für Social Media und OnlineHier planst du Beiträge, Anzeigen und Kooperationen mit Influencern und schaust täglich, welche Posts gut ankommen.
• PR-AgenturDu schreibst Pressemitteilungen, pflegst Kontakte zu Redaktionen und organisierst Termine, bei denen ein Kunde in die Medien kommt.
• Marketingabteilung eines UnternehmensFür die eigene Marke kümmerst du dich um Prospekte, Website, Messeauftritte und Werbung in allen Kanälen.
• EventagenturDu hilfst bei Produktvorstellungen, Firmenfeiern und Messeständen, mit viel Planung vorab und Trubel am Veranstaltungstag.
• Media-AgenturHier entscheidest du mit, wo Werbung geschaltet wird, und vergleichst Preise für Anzeigen, Plakate und Spots.

Das solltest du mitbringen

Du hast Ideen, formulierst gern und kommst leicht mit Leuten ins Gespräch, auch wenn du mal verhandeln musst. Zahlen schrecken dich nicht ab, denn Budgets und Auswertungen gehören genauso dazu wie Kreativität.

• Ein Gespür für gute IdeenDir fällt auf, welche Werbung hängen bleibt und warum, und du hast selbst Lust, an solchen Ideen mitzuarbeiten.
• Organisationstalent mit TerminplanDu jonglierst gern mit Deadlines, Budgets und Ansprechpartnern und vergisst dabei keine Absprache.
• Sicher im AusdruckKurze Texte für Posts, Mails an Kunden oder ein Briefing für die Grafik schreibst du klar und ohne lange Umwege.
• Gelassen bei ÄnderungswünschenWenn ein Kunde kurz vor Schluss noch alles anders haben will, bleibst du freundlich und suchst eine Lösung.
• Zahlen hinter den KlicksReichweiten, Klickraten und Kosten pro Kontakt schaust du dir gern genauer an, um herauszufinden, was wirklich wirkt.

Diese Schulfächer helfen dir

• Deutsch
• Mathematik
• Wirtschaft
• Englisch und weitere Fremdsprachen

Deutsch brauchst du für Texte und Präsentationen, Mathe für Budgets und Auswertungen, Wirtschaft für Zielgruppen und Märkte. Englisch und weitere Fremdsprachen helfen dir bei internationalen Marken und den vielen englischen Fachbegriffen der Branche.

Mit welchem Schulabschluss Azubis starten

So verteilten sich die Schulabschlüsse der Ausbildungsanfänger 2024. Die meisten starteten mit Abitur oder Fachabitur.

• Ohne Hauptschulabschluss 1 %
• Hauptschulabschluss 1 %
• Mittlerer Schulabschluss 19 %
• Abitur oder Fachabitur 78 %
• Sonstige 1 %

Was du in der Ausbildung verdienst

Monatlich brutto, je nach Tarif und Bundesland. Beispiele:

Nach der Ausbildung

Später betreust du eigene Kunden oder spezialisierst dich, zum Beispiel als Mediaplaner oder Social-Media-Manager. Die Weiterbildung zum Fachwirt für Marketing oder ein Studium im Bereich Marketing bringen dich weiter, manche gründen auch eine eigene Agentur.

Wann bewerben als Kaufmann für Marketingkommunikation für 2027?

Die meisten Ausbildungen beginnen am 1. August oder 1. September. Wenn du 2027 als Kaufmann für Marketingkommunikation starten willst, bist du mit der Suche ab Herbst 2026 gut in der Zeit. Eine feste Frist für alle gibt es nicht: Jeder Betrieb legt selbst fest, wann er auswählt.

• Große UnternehmenOft ein Jahr vor dem Start, also ab Herbst 2026. Viele haben einen festen Bewerbungsschluss und einen Einstellungstest.
• Kleinere BetriebeEntscheiden oft später, manche noch im Frühjahr oder Sommer 2027.

Die genaue Frist steht in der Stellenanzeige oder auf der Karriereseite des Betriebs. Steht dort nichts, ruf an und frag, bis wann du dich melden kannst. Spät dran? Auch im Sommer 2027 sind oft noch Plätze frei. Bei 3 Jahren Ausbildungsdauer bist du mit Start 2027 ohne Verkürzung voraussichtlich im Sommer 2030 fertig.

Deinen ganzen Zeitplan bis zum Start findest du im Ratgeber Bewerbungsfristen für die Ausbildung 2027.

Freie Stellen bei Jimmy

Gerade ist bei Jimmy keine Stelle als Kaufmann für Marketingkommunikation ausgeschrieben. Wenn du dich anmeldest, zeigt dir Jimmy passende Stellen in deiner Nähe.

Alle freien Stellen ansehen

Bewerbung als Kaufmann für Marketingkommunikation

Für deine Bewerbung als Kaufmann für Marketingkommunikation brauchst du klassisch ein Anschreiben und einen Lebenslauf. Wie du das Anschreiben aufbaust und was hineingehört, zeigt dir unser Ratgeber zum Anschreiben. Es geht auch ohne: Bei Jimmy stellst du dich in einem kurzen Chat-Interview vor, und Betriebe fragen dich an. Wie das funktioniert, liest du unter Bewerbung ohne Anschreiben.

Alle Schritte von der Berufswahl bis zum ersten Tag: Deine Azubi-Roadmap.

Beispiel-Anschreiben für die Ausbildung als Kaufmann für Marketingkommunikation

Ein kurzes Muster zum Anpassen. Alles in eckigen Klammern ersetzt du durch deine eigenen Angaben.

Bewerbung um einen Ausbildungsplatz als Kaufmann für Marketingkommunikation ab [Monat Jahr]

Sehr geehrte Damen und Herren,

für das Sommerfest unserer Schule habe ich die Werbung übernommen: Plakate mit der Kunst-AG gestaltet, einen Instagram-Kanal aufgebaut und einen Druckdienst für die Flyer ausgesucht. Am Ende kamen mehr Besucher als im Jahr davor, und ich wusste, dass ich so etwas beruflich machen will.

Zurzeit besuche ich die [Klasse und Schule] und schließe mit [Abschluss] ab. Deutsch, Englisch und Kunst gehören zu meinen Stärken. In meinem Praktikum bei [Praktikumsbetrieb] habe ich Beiträge für soziale Medien vorbereitet und gesehen, wie eine Kampagne vom ersten Gespräch mit dem Kunden bis zur Veröffentlichung entsteht.

An Ihrer Agentur gefallen mir besonders [Kampagnen oder Kunden der Agentur]. Gern bringe ich zum Gespräch Beispiele meiner Arbeit mit.

Mit freundlichen Grüßen

[Vorname Nachname]

Das passt du an: Ersetz das Schulfest durch ein eigenes Projekt, bei dem du für etwas geworben oder etwas organisiert hast, und nenn ein echtes Ergebnis. Schau dir die Arbeiten der Agentur an und nenn im letzten Absatz eine Kampagne, die dir wirklich gefallen hat.

Adresskopf, Datum und den genauen Aufbau zeigt dir der Ratgeber zum Anschreiben.

Typische Fragen im Vorstellungsgespräch als Kaufmann für Marketingkommunikation

Auswendig lernen musst du nichts. Überleg dir aber zu jeder Frage einmal, was du sagen würdest, am besten mit einem Beispiel aus Schule, Praktikum oder Freizeit.

1. Welche Werbekampagne ist dir zuletzt aufgefallen, und warum hat sie funktioniert? Tipp: Der Betrieb will sehen, dass du Werbung nicht nur konsumierst, sondern über Zielgruppe, Botschaft und Kanal nachdenkst.
2. Wie würdest du eine Kampagne planen, die Jugendliche für ein neues Getränk begeistert? Tipp: Gut ist, wenn du an Plattformen, Zeitplan und Budget denkst und nicht nur an eine witzige Idee.
3. Der Kunde findet euren Entwurf schlecht, obwohl das Team ihn mag. Was tust du? Tipp: Hier zählt, dass du zuhörst, nach den Gründen fragst und eine Lösung suchst, denn am Ende muss der Kunde zufrieden sein.
4. Hast du schon einen Social-Media-Kanal betreut oder ein Event organisiert, etwa für die Schule oder den Verein? Tipp: Erzähl mit konkreten Ergebnissen, was du gemacht hast, denn Agenturen mögen Leute, die schon selbst etwas ausprobiert haben.
5. Vor Abgabeterminen wird es in Agenturen oft hektisch. Wie arbeitest du unter Zeitdruck? Tipp: Der Ausbilder achtet darauf, ob du mit Listen und Absprachen den Überblick behältst und auch kurzfristige Änderungen gelassen nimmst.

Ablauf, Kleidung und eigene Fragen: Ratgeber zum Vorstellungsgespräch. Noch mehr Fragen mit Antworten: Fragen im Vorstellungsgespräch.

Ähnliche Berufe

• Kaufmann für Dialogmarketing
• Servicefachkraft für Dialogmarketing
• Callcenteragent
• Medienkaufmann Digital und Print
• Public-Relations-Manager
• Journalist

Angaben zu Ausbildungsart, Dauer, Lernorten, Vergütung, Schulfächern und Einsatzbereichen: BERUFENET der Bundesagentur für Arbeit, Stand 07/2026. Schulabschlüsse der Ausbildungsanfänger: Bundesinstitut für Berufsbildung (BIBB), Datensystem Auszubildende. Alle Angaben ohne Gewähr.